中国床垫分析

日期：2014-09-23 08:42:51 浏览：次

床垫产业作为家具行业的一个重要分支，已经成长为一个现代产业。2012 年，国际床垫产业的产值约为400 多亿美元，主要生产国是美国（63.49 亿美元）、中国（60 亿美元）、加拿大、德国、意大利、英国、法国、巴西和日本。更值得关注的是，床垫产业一直呈现快速发展的态势，从30 个主要消费国的人均床垫消费金额看，从2000 年到2011 年代表人均消费水平的指数超过翻番 。

 

相比于欧美国家87%以上的床垫使用率，中国的消费者使用床垫比例偏低，根据业内不完全的调查仅约55%左右。中国床垫产业起步于80 年代初，发展较晚，但是由于13 亿的人口基数和快速的收入提升，导致了床垫产业的快速发展，2002 年至2011 年，中国的床垫年消费增长率为24%，大大高于全世界每年平均9%的增长速度 。经过30 年的快速发展，目前中国已成为全球第二大床垫市场，年床垫消费需求达到4300 万张以上以上 。

 

据中商情报网发布的《2013-2018年中国床垫市场发展前景分析报告》指出：国内床垫市场的空间日趋增大，行业升级发展也在同步进展中。从弹簧床垫引进中国以来，床垫消费理念在经历着快速变化，床垫的更换频率有加快趋势，同时，消费者对环保和新材料的的诉求也日益凸显。近年来，床垫行业的新材料运用不断呈现，继弹簧、海绵等主要材料外，乳胶、硅胶、新型海绵等新材料床垫也不断出现在床垫销售市场中，但是目前还没有形成对弹簧床垫的替代趋势，以更加成熟的欧洲床垫市场为例，最近几年的弹簧床垫保持着比较稳定的

59%市场份额，乳胶床垫在欧洲不同国家占据10%-30%左右的比例 。

 

 

在行业集中度方面，中国床垫行业集中地极低，与欧美国家竞争格局大相径庭。根据《中国家具》（2014 年2 月）公布的数据：喜临门、穗宝集团、天之然床垫、慕思寝室用品有限公司、湖南省晚安家居实业有限公司、合肥皖宝集团、浙江花为媒集团有限公司、上海斯林百兰软家具有限公司八大床垫品牌企业工业销售产值合计约12.61 亿元，占全国规模以上床垫企业工业销售产值的11.16%,其中，喜临门占比约为3.98%，位居行业第一。若考虑国内包括众多规模以下床垫企业在内的总产值，则前八位品牌企业的占比将大幅下降。对比床垫行业充分竞争的美国市场，其前三位席梦思（Simmons）、丝涟（Sealy）、舒达（Serta）约占美国市场份额达到50%。而欧洲排名前十的床垫企业也占据了整个市场44%的份额。

 

目前，国内约有专业床垫生产企业500 多家，具有品牌和专利的厂家总共200 家，各地区已经形成3-5 个全国性品牌主导竞争的局面 。床垫产品具有更高的工业产品特点，具有更多的科技性含量，与一般家具比较而言，艺术审美含量相对较少。同时，由于床垫与睡眠的紧密联系性，睡眠诉求也集中性地反映在床垫品牌的营销策略中。因此，床垫企业之间竞争的落脚点一方面在于产品层面的竞争，另一方面也在于围绕睡眠为核心的营销定位之间的竞争。

 

从终端竞争看，床垫品牌的经营以加盟批发为主，品牌公司直营为辅，这一模式基本决定了国内面向家庭（民用）床垫的销售以专业家具卖场占绝对主导，独立专卖店为辅的销售终端构成。家具卖场的租金、位置、营销推广能力等因素在很大程度上影响着加盟商的经营业绩。因此，目前床垫品牌的终端竞争一方面体现在对优质加盟商的选择和培育，另一方面也体现在对专业卖场资源的争夺上。网络销售近年以高速增长，但是根据目前主要网络销售平台显示的数据分析,网销平台形成的销量还不足以形成行业企业中具有影响力的占比。